社交是长盛不衰的创业方向。社交软件连接人，人带来流量，连接关系越多，用户的留存率越高。现在有一家订餐平台 Ritual，想把订餐这件事也社交化。

日前，Ritual 获得了由 Georgian Partners 领投的 7000 万美元的 C 轮融资，其他投资方包括 Greylock Partners，Insight Ventures 和 Mistral Venture Partners。这轮融资结束后， Ritual 的融资总额超一亿美元。

Ritual 的基础功能与常规订餐 APP 类似，用户以地理位置为基础，预订喜欢的食物和饮品，选择个人口味，然后线上完成支付。

区别于传统外卖，Ritual 没有配送功能。其 APP 上会显示你点的餐何时做好，以便用户自行取餐。下单完毕后，餐厅和公司都是同一地点的用户们，会被 Piggyback 这个功能连在一起，形成一个“午餐圈”，大家可以线上决定谁去为团队取餐。

取餐不是义务劳动，一次为团队取餐的行为，最高可以获得 1500 点积分；此外，Ritual 还推出了各种活动鼓励用户订餐：每日订餐有咖啡抵扣券，尝试新餐馆送积分，积分可以抵扣现金。

整体来看，Ritual 是以午餐为纽带，创造社交联系，将同一公司的员工聚集在一起。但“取餐”这个部分尚且存疑。由于社会分工越来越精确，消费者普遍追求快捷和方便，“自行取餐模式”能否行的通还有待观察。

Ritual 已经进军了多伦多、波士顿，纽约等地区，未来几个月计划扩张到亚特兰大，达拉斯，费城和圣地亚哥。目前 Ritual 平台上的餐厅和咖啡店超过 2500 家。

在垂直和精确成为趋势后，社交也逐渐被细分到各式场景，大众点评邀请明星入驻，发力短视频社交；「找到」想切入职场社交，发展成商务社交工具；「看房狗」打造了一个社交租房+反黑中介系统。切入点虽多，但究竟社交是不是这些场景下的“伪需求”，我们拭目以待。