三只松鼠联手每日一淘，凭大数据定制“爆款”
发布时间: 2019-03-13 16:33
通过社交进行裂变式传播成为企业降低获客成本的新路径。
3月4日，北京商报记者获悉，休闲零食品牌三只松鼠与社交电商平台每日一淘签订战略合作协议。三只松鼠将获得充足资源位，且借助平台大数据，根据消费者喜好度，共同研发定制“爆款”产品。
商业专家提醒道，此举能否成为增量市场还有待考量，三只松鼠刚接触社交电商，需完善运营模式且不过于依赖，核心仍是不断创新产品品类。
借助社交方式挖掘新用户并迅速打开市场的认知度，这也是三只松鼠探索在社交电商布局的重要一环。北京商报记者看到，每日一淘的模式是在电商和用户之间建立信息流转路线，消费者可以分享商品获取相应奖励，同时设有“掏尖货”、“热销爆品”、“用户感受”等专区。实际上，三只松鼠在去年12月入驻每日一淘，在随后一个月的年货节大促中，销售额达到1600万元。其中，三只松鼠“巨型零食”成为平台上零食单品销量 多的爆款商品。三只松鼠相关负责人透露，上述“巨型零食”年货节销售580万元，占到三只松鼠在每日一淘年货节销售额（1600万元）的36%。另外，品牌正从单纯的电商品牌转型为数字化供应链平台企业，借助社交电商平台的大数据资源，推出精准产品。
不过，在凭借社交方式迅速拉取人头的背后，是企业在激烈的流量竞争中寻求新的突围方式。休闲食品的产品技术壁垒较低，各个品牌产品同质化现象比较严重，无论从整体设计、研发、创新上都有一定的受限，三只松鼠的增长同样面临着挑战。
北京商报记者了解到， 三只松鼠于去年4月份真正开始探索并接触社交电商业务，去年7月份正式成立社交电商中心，开始操作运营。目前陆续入驻了云集、环球捕手、贝店、拼多多等多个社交电商平台。
北京工商大学经济研究所所长洪涛表示，目前企业采用社交电商的技术和手段，丰富了电商的形式，同时拉近了与消费的距离，补充了市场上服务和体验的缺失。但是，这是否成为三只松鼠的一个增量市场还有待考量。作为刚刚接触不久社交电商业务的三只松鼠，企业需要完善运营模式且不过于依赖现有模式，不断创新产品品类，以免给消费者带来不佳的消费体验以及产生营商环境出现问题， 终的结果可能会造成口碑危机或更大损失。
3月4日，北京商报记者获悉，休闲零食品牌三只松鼠与社交电商平台每日一淘签订战略合作协议。三只松鼠将获得充足资源位，且借助平台大数据，根据消费者喜好度，共同研发定制“爆款”产品。
商业专家提醒道，此举能否成为增量市场还有待考量，三只松鼠刚接触社交电商，需完善运营模式且不过于依赖，核心仍是不断创新产品品类。
借助社交方式挖掘新用户并迅速打开市场的认知度，这也是三只松鼠探索在社交电商布局的重要一环。北京商报记者看到，每日一淘的模式是在电商和用户之间建立信息流转路线，消费者可以分享商品获取相应奖励，同时设有“掏尖货”、“热销爆品”、“用户感受”等专区。实际上，三只松鼠在去年12月入驻每日一淘，在随后一个月的年货节大促中，销售额达到1600万元。其中，三只松鼠“巨型零食”成为平台上零食单品销量 多的爆款商品。三只松鼠相关负责人透露，上述“巨型零食”年货节销售580万元，占到三只松鼠在每日一淘年货节销售额（1600万元）的36%。另外，品牌正从单纯的电商品牌转型为数字化供应链平台企业，借助社交电商平台的大数据资源，推出精准产品。
不过，在凭借社交方式迅速拉取人头的背后，是企业在激烈的流量竞争中寻求新的突围方式。休闲食品的产品技术壁垒较低，各个品牌产品同质化现象比较严重，无论从整体设计、研发、创新上都有一定的受限，三只松鼠的增长同样面临着挑战。
北京商报记者了解到， 三只松鼠于去年4月份真正开始探索并接触社交电商业务，去年7月份正式成立社交电商中心，开始操作运营。目前陆续入驻了云集、环球捕手、贝店、拼多多等多个社交电商平台。
北京工商大学经济研究所所长洪涛表示，目前企业采用社交电商的技术和手段，丰富了电商的形式，同时拉近了与消费的距离，补充了市场上服务和体验的缺失。但是，这是否成为三只松鼠的一个增量市场还有待考量。作为刚刚接触不久社交电商业务的三只松鼠，企业需要完善运营模式且不过于依赖现有模式，不断创新产品品类，以免给消费者带来不佳的消费体验以及产生营商环境出现问题， 终的结果可能会造成口碑危机或更大损失。
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